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天津水晶宮飯店開業(yè)慶典活動(dòng)推廣方案
作者：潘官琦 時(shí)間：2008-3-20 字體：[大] [中] [小]
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項(xiàng)目及活動(dòng)背景：
天津水晶宮飯店位于天津市河西區(qū)友誼路28號(hào)，是中美合資涉外四星級(jí)酒店，旅游集團(tuán)的下屬企業(yè)，由建筑設(shè)計(jì)名師美籍華人吳湘先生設(shè)計(jì)。飯店占地兩萬平方米，樓高7層，整體建筑采用國(guó)際流行的現(xiàn)代光亮派風(fēng)格，三分之一座落于水上。
水晶宮飯店擁有346間套客房。設(shè)備齊全，典雅舒適，不同檔次客房，滿足不同客人的需求。飯店共有大小會(huì)議室10余個(gè)，可容納10至400人各種規(guī)格的宴會(huì)及商務(wù)會(huì)議。
鑒于此，本開業(yè)典禮策為以后經(jīng)營(yíng)考慮，立足于本土，打造國(guó)際一流酒店形象。首先，邀請(qǐng)各界名流出席開幕儀式，提升水晶宮飯店知名度；其次，從策劃案的內(nèi)容來說，策劃案的每一環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，融系統(tǒng)性、實(shí)效性、利益性于一身，全力打造天津水晶宮飯店國(guó)際品牌形象，以此為基點(diǎn)，我們制作本次策劃案。
活動(dòng)時(shí)間：2007年10月1日9：30
活動(dòng)地點(diǎn)：水晶宮飯店前東廣場(chǎng)
活動(dòng)目標(biāo)：樹立天津水晶宮飯店國(guó)際化、專業(yè)化的國(guó)際品牌形象
活動(dòng)執(zhí)行機(jī)構(gòu)：水晶宮飯店企劃部、XX文化傳媒公司等
一、開業(yè)慶典氛圍營(yíng)造：
1、 天津水晶宮飯店
分內(nèi)外兩部分來進(jìn)行，酒店內(nèi)部金黃色的閃光布編織造型來進(jìn)行裝飾，以色彩艷麗的進(jìn)口汽球做點(diǎn)綴，突出歡慶的氣氛。
酒店外部的環(huán)境與裝飾，初步計(jì)劃以燈籠為主要實(shí)施手段，輔以綠色植物，力求大方突出與眾不同。
2、 開業(yè)剪彩中心區(qū)
面向馬路的方向，搭建演出舞臺(tái)用綠色植物其它絲綢（帶）懸掛進(jìn)行烘托，形成活動(dòng)區(qū)的亮點(diǎn)，在此完成本次活動(dòng)所有的文藝演出。
3、 酒店門前：酒店開業(yè)的主要活動(dòng)將在此完成所以必須通過各種手段，將此處作為亮點(diǎn)，主要包括：典禮臺(tái)的搭設(shè)與布置，中心景點(diǎn)的設(shè)置，周邊環(huán)境的烘托，此處布置重點(diǎn)是背景，典禮臺(tái)，景點(diǎn)營(yíng)造。
4、 周邊環(huán)境
在酒店廣場(chǎng)區(qū)的周邊環(huán)境要求喜慶、明快，利用廣場(chǎng)現(xiàn)有的條件，在兩側(cè)廣場(chǎng)上安置裝飾燈來增加節(jié)日的氛圍。并以鮮花拼圖造型加裝飾。
5、 戶外廣告
市中心四條主干道最好每處尋找一個(gè)單立柱
內(nèi)容：天津水晶宮飯店10月1日隆重開業(yè)
6、 燈桿過街掛旗
友誼路 50組
濱水道 50組
內(nèi)容：天津水晶宮飯店10月1日隆重開業(yè)
水晶宮廣場(chǎng)兩側(cè)各擺放升空氣球30個(gè)，并帶條幅
條幅內(nèi)容：天津市消費(fèi)者協(xié)會(huì)恭賀水晶宮飯店開業(yè)大吉
天津市酒店行業(yè)協(xié)會(huì)恭賀水晶宮飯店開業(yè)大吉
天津市商業(yè)聯(lián)合會(huì)恭賀水晶宮飯店開業(yè)大吉
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二、天津水晶宮飯店開業(yè)剪彩儀式。
1、宣布體現(xiàn)追求品味、格調(diào)、國(guó)際化商務(wù)酒店在天津誕生。
2、廣東佛山黃飛鴻紀(jì)念館，舞獅團(tuán)專業(yè)表演。
3、歐洲馬術(shù)騎士巡游活動(dòng)
4．深圳錦繡中華藝術(shù)團(tuán)異域風(fēng)情文藝表演
5．咸陽牛拉鼓表演
6、“水晶宮之夜”音樂焰火晚會(huì)
三、表演嘉賓背景資料
1．廣東佛山黃飛鴻紀(jì)念館，舞獅團(tuán)專業(yè)表演
該團(tuán)簡(jiǎn)介：
2000年參加香港國(guó)際華人舞獅大賽。
佛山市唯一專業(yè)化舞獅團(tuán)體。
2001年代表廣東省去東南亞參加?xùn)|南亞華人禮儀文化活動(dòng)特邀表演嘉賓。
目前在佛山黃飛鴻紀(jì)念館專為游客表演。
表演內(nèi)容 ：花球過橋 高空采青 ；表演陣容 ：28人（含打擊樂） 45分鐘
2：歐洲馬術(shù)騎士巡游活動(dòng)
唐侍女馬球隊(duì)
西安唐侍女馬球隊(duì)，組建于一九九三年，曾參加過西安古文化藝術(shù)節(jié)，全國(guó)第四屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，北京四十五周年國(guó)慶，克林頓訪華仿古入城式，北京月壇體育館“晚宴劇場(chǎng)”等大型體育館的演出活動(dòng)。
表演內(nèi)容：
⑴歐洲馬術(shù)騎士巡游活動(dòng)
⑵唐侍女馬球 馬上踏歌 圍桿馬球 馬上飛燕
3． 深圳錦繡中華藝術(shù)團(tuán)異域風(fēng)情文藝表演
表演曲目 ：
南美洲拉丁舞
夏威夷草裙舞
印第安街頭舞
西班牙斗牛士
4．牛拉鼓表演
團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介
具有地方特色的民間文藝表演，一般以50-80人為演出單位，表演氣勢(shì)宏偉，并有舞蹈成分。2000年參加了在廣州舉辦的“第三屆南北鼓王大賽”中以出色的表演贏得了各位專家的肯定。
表演內(nèi)容 ：
秦王點(diǎn)兵 秦聲悠揚(yáng) 八陣圖 楚漢之戰(zhàn)
5．“水晶宮之夜”音樂焰火晚會(huì)
天彩焰火 是集唐代宮廷焰火和民間傳統(tǒng)焰火之精華，融現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)工藝為一體，經(jīng)多年研制、試制而成。特別是近幾年，為了在嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，天彩焰火集團(tuán)的科技人員不斷開拓創(chuàng)新研制新品種，目前已有27項(xiàng)發(fā)明專利和實(shí)用新型獲國(guó)家專利。
活動(dòng)焰火方案 ：
焰火晚會(huì)
首場(chǎng)焰火擬定施放30分鐘，時(shí)間安排在當(dāng)晚八點(diǎn)。具體施放內(nèi)容和順序?yàn)椋?
㈠、焰火點(diǎn)燃儀式：
由水晶宮飯店主要領(lǐng)導(dǎo)（或省、市領(lǐng)導(dǎo)），手持火炬，在距離宮燈50米處點(diǎn)燃大型焰火宮燈。
㈡、大型焰火宮燈夢(mèng)幻火字9個(gè)：
人們首先從岸上看到三分鐘即速自動(dòng)點(diǎn)燃，由暗到透亮的大型焰火宮燈的9個(gè)夢(mèng)幻火字——“水晶宮飯店焰火之夜”或“祝賀水晶宮飯店開業(yè)”。該焰火宮燈直徑3.2米，高2.8米，共9個(gè)。每個(gè)宮燈展觀一個(gè)火字，由焰火照耀，十分醒目。9個(gè)宮燈展示當(dāng)晚焰火主題的內(nèi)容，宮廷內(nèi)置轉(zhuǎn)花、噴燈、噴花等特殊裝置，其亮度光彩照人，其大無比，燃放5分鐘，使整個(gè)城市紅色滿天！
㈢、彩輪飛轉(zhuǎn)，金環(huán)玉笛10組：
每組由繡球花4個(gè)、迎賓花4個(gè)組成，其錦團(tuán)花簇，翠衣如錦，輪番滾動(dòng)；花中套花，雍容高雅，天資國(guó)色，迎風(fēng)搖擺，喜迎賓客。彩輪飛轉(zhuǎn)2個(gè)排成一行同時(shí)點(diǎn)燃，氣勢(shì)磅礴；4個(gè)金環(huán)玉笛如百鳳爭(zhēng)鳴，加帶音樂旋轉(zhuǎn)，激動(dòng)人心。
㈣、特技小禮花1000枚：
在燃放時(shí)每次50枚同時(shí)升空，發(fā)射高度50多米，形成水晶燈造型，聲光并茂。由于排列嚴(yán)密，每次升空后連發(fā)緊跟，空中即不黑場(chǎng)，燈中套花，令觀眾稱奇叫絕，目不暇接。寓意著“水晶宮”廣大員工團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，前程似錦！
㈤、無煙泠光瀑布50米：
“飛流直下三千尺，凝是銀河落九天，”象征水晶宮光彩奪目，源源流長(zhǎng)。
㈥、宮廷盒子燈，其中：
燃放后展現(xiàn)出逼真焰火造型（可做成天津的標(biāo)志型建筑）。
㈦、中空禮花180枚：
其內(nèi)容有紅牡丹、綠牡丹、黃牡丹、藍(lán)牡丹、彩色牡丹、變色牡丹、銀椰、藍(lán)椰、宇宙銀鷹、龍鳳呈祥、萬紫千紅、飛紅閃彩、金菊、銀菊、菊仙紅、菊仙綠等20多種新產(chǎn)品，其中有百余個(gè)造型禮花，形成一朵朵碩大的秋菊，或黃蕊紅花，或枝頭開花，或椰子樹懸掛空中，每組連發(fā)，花中有花，花中套花，步步升高，騰空而起，高潮一起再起，氣勢(shì)雄偉壯觀，令觀眾嘆為觀止。寓意著“天津市繁華似錦、經(jīng)濟(jì)騰飛，水晶宮處在花的海洋。
㈧、高空禮花260枚：
其內(nèi)容有：銀絲椰、錦冠帶閃冠變紅、銀冠變藍(lán)、菊仙綠、紅蕊藍(lán)菊、彩色牡丹、金牡丹、銀牡丹、牡丹如心、紅龍牡丹、雙環(huán)、雙交環(huán)、蝴蝶環(huán)、連心燈、大椰子樹、金色光帶、銀閃椰、金閃椰、金波、銀波、紅波帶閃、紅閃、綠閃、藍(lán)閃、白閃、百光爭(zhēng)艷等30多種，形成一朵朵盛開的牡丹，照耀田園都市，空中時(shí)而金葉滿天，時(shí)而銀光普照，綠黑透紅，金花閃閃、鋪天蓋地，真是今夜星光璀璨，寓意著“金花毫升”明日更加輝煌燦爛。
價(jià)格：260元×260枚=67600元
保證施放期間不間斷、不黑火、形成多次高潮。
㈨、日景焰火
用于開業(yè)剪彩儀式
日景迎賓慶典禮花（國(guó)家專利號(hào)：00107123.8）
它突破了禮花只能在夜間燃放的局限性，此項(xiàng)專利在白天也能燃放，使焰火的燃放成為全天候的。燃放時(shí)天空飛舞著各色彩帶、彩花彩旗，同時(shí)彩色標(biāo)語條幅緩緩落下，標(biāo)語內(nèi)容根據(jù)活動(dòng)所需，先印制好裝入禮花彈內(nèi)，猶如天女散花，讓人目不暇接。從而使禮花也能在白天營(yíng)造一個(gè)高空特有的、安全可靠的聲、光、色、形都具有一個(gè)更為隆重、熱烈、歡快、盛大的迎賓慶典場(chǎng)面。
四、禮品選擇方案
1、貴賓禮品的要求與方案
本次活動(dòng)與會(huì)貴賓身份特殊、人數(shù)多、范圍廣所以貴賓禮品的選擇上，一定要考慮以下因素：
a、水晶宮飯店特色有紀(jì)念意義。
b、要具有一定的實(shí)際價(jià)值。
c、外型美觀，品位高尚，
根據(jù)以上的原則初步擬定的貴賓禮品有水晶雕飾建筑模型為最佳。
2、來賓禮品方案
本次活動(dòng)范圍廣，來賓多，因此對(duì)于來賓禮品的選擇和發(fā)放要注意以下幾點(diǎn)：
a、禮品要有實(shí)用性,即有價(jià)值、又有使用價(jià)值。
b、禮品價(jià)格應(yīng)較低。
c、便于發(fā)放與攜帶。
d、要有天津水晶宮飯店酒店的宣傳效果。
依據(jù)以上原則，我們初步將禮品定為廣告手表、名牌領(lǐng)帶、禮品
3、新聞媒體禮品
新聞媒體禮品為酒店VIP貴賓卡，卡上有3000元的金額，可以在酒店進(jìn)行任何消費(fèi)。
五．媒體推廣
第一部分 新聞宣傳目的及媒體選擇
A：方案目的
1、宣傳天津水晶宮飯店。
2、增加其知名度與影響力。
3、為天津水晶宮飯店聚集人氣。
4、奠定水晶宮宏偉事業(yè)的輝煌起點(diǎn)。
5、形成在傳媒業(yè)的公關(guān)體系。
6、利用有效，強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，形成新的傳媒焦點(diǎn)。
B：媒體選擇
今晚報(bào) 城市快報(bào) 軟性報(bào)導(dǎo)
天津音樂臺(tái)
天津電視臺(tái)
C：方案步驟
1、在9月15日之前投入《天津電視臺(tái)》30秒插播廣告。
2、9月22日投入《今晚報(bào)》《城市快報(bào)》各1期1/2廣告，
3、9月1日之前投入《天津音樂臺(tái)》30秒廣告。
4、在9月1日前日發(fā)布戶外單立柱廣告
內(nèi)容：天津水晶宮飯店酒店10月1日隆重開業(yè)
5．10月11日投入《今晚報(bào)》《城市快報(bào)》1/2彩板廣告
第二部分 廣播電臺(tái)實(shí)施方案
A：主打媒體天津音樂臺(tái)，每天插播10次30秒廣告
廣告發(fā)布期9月1日——10月15日
B：廣告播出時(shí)段
每天7：30 、8：00 、9：00 、12：00 、14：00 、19：00 、
20：00 、21：00
22：00 每天10次。
第三部分 電視臺(tái)廣告實(shí)施方案
天津電視臺(tái)
1、時(shí)段：黃金時(shí)段插播30秒廣告。每晚四次。
2、廣告發(fā)布時(shí)間：9月1日——10月15日。
附：慶典用品
1、禮儀接待模特20名
2、皇家禮炮 18枚
3、慶典鮮花籃 36個(gè)
4、貴賓胸花 220只
5、升空小汽球 1800只（剪彩放飛）
6、和平鴿 1800只（剪彩放飛）
7、剪彩用品一套
8、盆花擺設(shè)若干
9、地毯一組 500M2
10、金色閃光紅綢緞若干米（按實(shí)際米數(shù)計(jì)算）
11、汽球編織若干米
12、簽到用品一套
13、新聞接待處，演藝人員休息室，貴賓休息室，來賓接待處的設(shè)立。
17、禮儀小姐20名（服務(wù)在接待處接待來賓）
18、開業(yè)之日，《今晚報(bào) 》、《城市快報(bào) 》、 天津音樂臺(tái)、天津電視臺(tái)等新聞媒體記者的邀請(qǐng)，并對(duì)當(dāng)天活動(dòng)進(jìn)行采訪報(bào)導(dǎo)。